CPM、CPA、OCPM計費方式區別是什么?OCPM計費公式及賠付規則是怎樣的?廣州點(diǎn)贊傳媒科技有限公司

　　在廣告主投放廣告前，最在乎的就是計費方式如何，及有多少種計費方式可選擇。其實(shí)，不管是抖音還是頭條，都有CPM、CPA、OCPM等多種計費方式，具體區別往下看：

　　1、CPM：按照每千次展示計費，以千次為一個(gè)計費單位，即廣告主投放的鏈接展示1000次時(shí)，系統就收取一次費用。

　　2、CPC：廣告每次被用戶(hù)點(diǎn)擊所需要的廣告費用，即如果廣告主投放的廣告被用戶(hù)點(diǎn)擊時(shí)，系統就需要收取費用。

　　3、OCPM是一種廣告出價(jià)模式，按照廣告千次曝光來(lái)進(jìn)行計費的，是廣告系統經(jīng)過(guò)預估點(diǎn)擊率和轉化率的分析后，向最有可能發(fā)生轉化的用戶(hù)展示廣告，保證轉化成本盡可能或者低于廣告主的目標出價(jià)。

　　我們今天重點(diǎn)研究下OCPM的相關(guān)知識點(diǎn)。

　　一、OCPM計費公式是什么?

　　OCPM是按照目標轉化出價(jià)，它相當于CPM出價(jià)，即指廣告每展示一千次就需要付平臺費用，這種計費方式無(wú)論廣告是否會(huì )被點(diǎn)擊都不會(huì )扣取廣告費用，避免了同行之間的惡意點(diǎn)擊和造成廣告費用的浪費。

　　下面再來(lái)看下OCPM計費公式：

　　OCPM出價(jià)展現計費=下一位eCPM+0.01

　　eCPM全稱(chēng)effective cost per mille，是指每一千次展示可以獲得的廣告收入。

　　eCPM=CPM出價(jià)

　　eCPM=預估點(diǎn)擊率*預估轉化率*目標轉化出價(jià)*1000

　　二、OCPM賠付規則又是怎樣的?

　　想要更好的用好OCPM計費，除了需要了解它的計費方式外，還需要明白它是如何賠付的，才可以發(fā)揮OCPM的廣告作用。以下的OCPM賠付規則需要重點(diǎn)掌握：

　　1、超成本比例：轉化成本超過(guò)目標成本的20%以上(舉例：目標成本10元，轉化成本≥12元)

　　2、賠付時(shí)間范圍：廣告計劃首次投放出去的那一刻開(kāi)始，至之后的3個(gè)自然日內

　　3、修改要求：每天修改廣告計劃出價(jià)或定向其中任意一個(gè)的次數不能超過(guò)2次

　　以上的賠付條件是缺一不可，希望各位廣告主認真對待。