如今眾多文具企業(yè)在IP聯(lián)名與授權上投入大量的財力和人力，希望通過(guò)文創(chuàng )IP讓企業(yè)在市場(chǎng)競爭中脫穎而出，讓處在發(fā)展瓶頸的企業(yè)實(shí)現業(yè)務(wù)上的跳躍式增長(cháng)。

同樣，國內外的眾多文具行業(yè)展覽會(huì )也非?？春眠@一塊。

2024年第118屆中國文化用品交易會(huì )（上海文具展）CSF將繼續打造和完善W1館 文創(chuàng )IP益智精品館。自從2023年上海文具展首次開(kāi)創(chuàng ) W1 文創(chuàng )以來(lái)，便不負期待，不僅在觀(guān)眾端收獲了超高人氣，在行業(yè)內外及市場(chǎng)端同樣倍受好評。W1主題精品館匯聚初品、金萬(wàn)年、捷享、羅弗、暮光、麥和、沐染、歐兒文創(chuàng )、齊心文創(chuàng )、青壹坊、三年二班、Tiger Family、Toi圖益、為?潮品、玩物文創(chuàng )、響指文創(chuàng )、一木林、一樹(shù)家、悅木、左零佑舍、紙先生、子亦（按首字母順序）等數百家行業(yè)先鋒文創(chuàng )IP、禮品和益智類(lèi)產(chǎn)品企業(yè)/品牌。

第118屆中國文化用品商品交易會(huì )

簡(jiǎn)稱(chēng)“上海文具展”

2024.6.13-15 上海新國際博覽中心

這些市場(chǎng)行為都是為順應品牌IP化的發(fā)展趨勢，幫助文具企業(yè)的品牌IP形象更好地曝光與落地，而特別做出的調整，為展會(huì )和行業(yè)注入前所未有的年輕活力與驚喜！

IP是什么？

一個(gè)品牌、產(chǎn)品所承載的文化便是它的根和魂，在當下想讓品牌煥發(fā)出新的生命力，就要尋求文化傳播新的出口，讓文化形成文創(chuàng )，也就是讓文化“活起來(lái)”，從而讓品牌“火起來(lái)”。

IP作為一種情感連接的符號和文化體系，具有從精神上連接品牌和消費者的天然優(yōu)勢。不同IP的跨界合作，往往能碰撞出新火花，滿(mǎn)足追求個(gè)性化和新鮮感的文創(chuàng )人的消費欲望，從而在禮品行業(yè)構建起跨界聯(lián)名的新生態(tài)。

隨著(zhù)IP商業(yè)化的不斷探索，“品牌IP+文化創(chuàng )意+產(chǎn)品服務(wù)”逐漸成為品牌變現的新出路，品牌IP文創(chuàng )化趨勢日益明顯。

國內最有代表性的文創(chuàng )IP當屬“故宮文創(chuàng )”。2014年，故宮的文創(chuàng )產(chǎn)品收入首次超越了門(mén)票收入，這標志著(zhù)故宮不再只是一個(gè)文化遺產(chǎn)，其IP文化領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值也在逐漸彰顯。

故宮IP文創(chuàng )的一路走高，啟發(fā)了諸多IP方和品牌企業(yè)主們開(kāi)始探索自己的IP文創(chuàng )之路，尤其是博物館類(lèi)的IP，例如中國國家博物館、三星堆博物館、敦煌博物館等都成功開(kāi)發(fā)了自己的文創(chuàng )產(chǎn)品線(xiàn)。

對于這些擁有悠久歷史的IP來(lái)說(shuō)，厚重的文化積淀很容易挖掘出文化故事來(lái)做衍生和創(chuàng )意。

而對于一般的IP方和企業(yè)品牌主來(lái)說(shuō)，文創(chuàng )的“文”是骨肉、“創(chuàng )”才是靈魂。文化是一個(gè)需要長(cháng)期積累的事兒，而創(chuàng )意卻可以快速破圈，叩開(kāi)消費者的心扉。

三只松鼠不僅推出了三只性格迥異的鼠小美、鼠小酷和鼠小賤，甚至打造了一座松鼠小鎮，年累計游客達百萬(wàn)。迪士尼的達菲家族自21年下半年推出玲娜貝兒后在網(wǎng)絡(luò )上迅速走紅，帶火了整個(gè)IP，至今熱度不減。

將IP人格化，賦予基本特征、性格、行為、情感、故事等，就能夠很好地將文化和創(chuàng )意結合起來(lái)，衍生出文創(chuàng )周邊、表情包、手辦、衍生劇集，乃至線(xiàn)下活動(dòng)，更容易傳播讓受眾共情，認同IP的價(jià)值，感受IP的文化。

在上海文具展的參展企業(yè)中，也不乏將原創(chuàng )IP形象玩得出圈的企業(yè)。

集合了阿瑪莉莉絲、Aki醬、阿軟、麻球、莔七、桃司丸丸、維C少女團、小奶龍、小芋圓、折耳妹妹、貓范（按首字母順序）等IP形象，掀起初夏文創(chuàng )IP狂歡，帶來(lái)超新潮、個(gè)性化、高顏值的展品及展陳。

W1文創(chuàng )IP、禮品和益智類(lèi)產(chǎn)品精品館的成功推出，印證了上海文具展對行業(yè)的研判的準確，CSF文化會(huì )是國內文化和辦公用品行業(yè)的聚焦盛會(huì )，始于1953年經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀的磨合與改革，現如今的上海文化會(huì )（文具展），緊跟市場(chǎng)步伐，不斷創(chuàng )新，已經(jīng)成為亞太地區領(lǐng)先的文化和辦公用品貿易平臺。

我們期待與您攜手 2024年118屆上海文具展，共創(chuàng ) IP行業(yè)精彩！ 6月13-15日，上海新國際博覽中心不見(jiàn)不散。