大家好，這里是紀白談知識產(chǎn)權。眾所周知，在電商平臺，經(jīng)常有經(jīng)銷(xiāo)商為了牟取利潤，采取各種手段來(lái)使得自己的售賣(mài)市場(chǎng)零售價(jià)，從而吸引消費者的關(guān)注。這種亂價(jià)行為不僅嚴重干擾了市場(chǎng)的良性秩序，極大損害了品牌廠(chǎng)商和其他經(jīng)銷(xiāo)商的利益。

那么在網(wǎng)絡(luò )平臺通過(guò)低價(jià)擾亂市場(chǎng)價(jià)格算不算違法行為?亂價(jià)對整個(gè)市場(chǎng)到底會(huì )有什么樣的影響?紀白老師就來(lái)和大家說(shuō)一說(shuō)這些問(wèn)題。

一、我國相關(guān)法律對于低價(jià)行為的規定

紀白老師明確地告訴大家，低價(jià)擾亂市場(chǎng)的行為是違法的!根據我國《反不正當競爭法》的規定，不正當競爭行為大體上有7種，其中涉及到低價(jià)行為的是“掠奪性定價(jià)”。掠奪性定價(jià)是以排擠競爭對手為目的的故意行為，實(shí)施該行為的企業(yè)以低于成本價(jià)銷(xiāo)售，會(huì )造成短期的利益損失，這樣做的目的是吸引消費者，以此為代價(jià)擠走競爭對手，行為人在一定時(shí)間達到目的后，會(huì )提高銷(xiāo)售價(jià)格，獨占市場(chǎng)。

從上可知，經(jīng)銷(xiāo)商的低價(jià)行為從動(dòng)機上是符合“掠奪性定價(jià)”的定義的，是標準意義上的不正當競爭行為。

二、低價(jià)亂價(jià)的后果很可怕

試想，如果別的經(jīng)銷(xiāo)商都遵守低限價(jià)協(xié)議，只有一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商違背協(xié)議亂價(jià)銷(xiāo)售，那么消費者肯定會(huì )到這個(gè)價(jià)格低的商店中去購買(mǎi)進(jìn)而損害了其他經(jīng)銷(xiāo)商的利益;經(jīng)銷(xiāo)商在亂價(jià)時(shí)，也無(wú)形中降低了自己的利潤空間，并且隨著(zhù)卷入價(jià)格戰的經(jīng)銷(xiāo)商越來(lái)越多，亂價(jià)的程度會(huì )加劇，商家的集體利潤空間也隨之縮小。

關(guān)鍵的是，對于廠(chǎng)商而言，維護好自身的產(chǎn)品價(jià)格可以直觀(guān)體現出嚴格的產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)渠道管理和整體價(jià)格體系的管控水平。而當價(jià)格體系整體失控的時(shí)候，意味著(zhù)廠(chǎng)商在經(jīng)營(yíng)上存在著(zhù)重大失策現象，終使得經(jīng)銷(xiāo)商甚至是消費者失去對廠(chǎng)商的信心和口碑。

三、怎么治理低價(jià)亂價(jià)?這樣比較有效

要說(shuō)低價(jià)亂價(jià)行為產(chǎn)生的根源，除了經(jīng)銷(xiāo)商貪圖利益之外，其實(shí)品牌方和廠(chǎng)商也有一定的責任，那就是沒(méi)有完善的監管和處罰手段。各大電商平臺都不支持控價(jià)，但我們還是可以通過(guò)前期有效的監管措施盡量杜絕各種低價(jià)和亂價(jià)行為。具體措施為：

1、通過(guò)爬蟲(chóng)軟件對品牌進(jìn)行全網(wǎng)的排查監管，給出相應的電商平臺數據分析診斷報告。

2、低于品牌方限價(jià)的賣(mài)家，逐一通知改價(jià)。

3、對于拒不服從的亂價(jià)賣(mài)家，通過(guò)侵權投訴等方式進(jìn)行打擊。對于服從品牌方約束的優(yōu)質(zhì)賣(mài)家，協(xié)助收編為正規分銷(xiāo)商。

    結尾、老牌的第三方控價(jià)公司-紀白品牌管控（信羊網(wǎng)絡(luò )科技有限公司）

    紀白老師有著(zhù)多年的電商控價(jià)打假經(jīng)驗，成立至今已有大量合作成功案例，每年都有不少品牌方選擇續費合作。

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